邀请国内明星代言境外旅游目的地成为趋势

旅游目的地运用形象代言人是一种形象营销策略,不仅具备广告宣传的起到,而且是目的地的化身。一位明星在微博晒出旅游目的地表格，引起了粉丝集体注目。

近年来，“明星效应”随着互联网等各种渠道的发展渐渐愈演愈烈。随之而来的“明星效应”也转入了各个外国旅游局的视野。一时间，邀国内明星代言境外旅游目的地沦为趋势。知名演员海清兼任“荷兰旅游中国区大使”一条明星的旅游微博引向54万次发送日前，著名艺人黄子韬在其微博上晒出了一长串旅游目的地表格，其中既有冰岛、挪威这样于近年较慢蹿红的黑马，也有马尔代夫、巴厘岛这样传统的热门旅游目的地。

在微博中，黄子韬回应这些都是他没去过的地方，并立志日后要一一踏遍。这条微博公布后，很快引起了粉丝回响，在总计22万条评论、54万次发送中，大量粉丝回应要追随其脚步前去，甚至有人建议黄子韬“制做旅行节目”。

据国家旅游数据中心统计资料，2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期快速增长12.8%。其中中国公民出境旅游人数13051万人次，比上年同期快速增长7.0%。

另据旅游研究院测算，2017年我国国际旅游开支超过1152.9亿美元，同比快速增长5%。而从在线预约数据看，2017年出境游人均旅游费用超过5800元，同比快速增长7%。

虽然国内出境游市场规模可观，但境外目的地却比较集中于。根据携程出境游预约数据表明，2017年最不受中国游客青睐的二十大目的地国家之中，亚洲国家数量过半。2017年，泰国、日本分别步入980万、735多万的内地游客；越南则沦为我国游客增量最少的出境游国家之一，增幅超过48.6%。

东南亚、日本等国家和地区仍然是国内游客传统的选用目的地。在此背景下，其他目的地也不甘示弱，争相采行策略抓住营销推展，意图游说更加多游客、瓜分市场蛋糕。

黄子韬一条旅游微博之后能引起大量粉丝刊登渗入，明星效应借此可见一斑。于是近年来，各家外旅局也碰了“明星代言”的主意。

明星效应下，粉丝不愿缴多少钱？目前，目的地邀明星展开代言的案例颇多，还包括荷兰旅游局与海清、以色列旅游局与刘烨、新加坡旅游局与孙燕姿、丹麦旅游局与易烊千玺等。然而，由于明星效应本身无法用具体数据取决于，因此明星自身形象否与旅游目的地形象与众不同、能否通过多层次的传播手段构建游客转化成，沦为双方都必须考虑到的问题。分析认为，旅游目的地运用形象代言人是一种形象营销策略,形象代言人不仅具备广告宣传的起到,而且是目的地的化身。

中国旅游研究院院长戴斌之后曾感叹，明星鹿晗在上海黄浦江边与一个邮筒合影，先前惹来粉丝争相大排长龙与邮筒合影一事。然而也有业内人士补足回应：“那么多粉丝不愿与这个邮筒合影，只不过最重要的因素是成本低。如果替换成实打实地必须花上上几千甚至几万元的旅游目的地，否还能有一样的效果，我很猜测。

”事实上，就有黄子韬的粉丝向记者直言：“如果我有钱人的话就一定去，可是我借钱。”而在网络中，类似于的声音只不过并不少见。

但就目前来看，近年部分外国旅游局在邀明星代言时，首要的出发点仍是打响知名度。“明星效应在国内还是一挺有影响力的。作为旅游局，通过各种各样的手段，让消费者了解到旅游目的地。

其中明星代言是一个十分好的方式，让大家需要忘记、告诉目的地并引发兴趣，这是我们的出发点。”荷兰旅游局涉及负责人Shelly回应。

■ 案例“国民媳妇”造就亲子游以郁金香等旅游资源著称的荷兰，乃是明星代言的参与者之一。去年12月，荷兰国家旅游会议促进局宣告，邀知名演员海清兼任“荷兰旅游中国区大使”。对于为何不会邀海清，涉及负责人回应目的通过海清的亲和力和影响力，将荷兰的亲子游资源传送给更好中国游客。据理解，2018年荷兰旅游的主题为“带上娃上下班 选用荷兰”，将亲子游作为今年发力的重中之重。

按计划，大范围的宣传推展将从夏季开始，正好与众不同国内暑假。预计，海清也将以“荷兰旅游中国区大使”身份走访荷兰，录音宣传片。在谈到自由选择明星的标准时，荷兰旅游局负责人Shelly提到了“契合”一词。

“虽然当下国内很风行‘小鲜肉’，但因为我们今年引的是亲子游，因此我们在中选明星的时候，要选有亲和力的，要形象十分正面的，不可以有负面新闻。所以我们自由选择了海清，这和我们的定位十分契合。”Shelly向记者回应，“海清参演很多影视作品，被称作‘国民媳妇’，在妈妈群体里有众多观众，对亲子旅游能起着助推起到。

”多方数据表明，女性在出境游中日益占有主导地位。驴妈妈旅游网分析认为，平台中18-34岁年龄段女性用户合计占到比多达六成，该阶段的女性在家庭中同时兼任女儿、妻子、母亲等多重角色，使她们沦为家庭旅游消费的最重要决策者。荷兰此次邀海清，某种程度也是看上其对女性受众的影响力。

黄轩兼任瑞士旅游形象代言人“翻译官”与众不同目的地形象2016年4月，瑞士旅游局与知名演员黄轩发布合作，邀黄轩兼任瑞士旅游形象代言人。而瑞士旅游局有关负责人回想此次代言的经过时，用“缘分”来做到了总结。

据理解，黄轩在2015年摄制《亲爱的翻译官》时，剧组曾于瑞士实地取景，并获得了瑞士国家旅游局的大力支持。在摄制时，黄轩之后对瑞士兴趣盎然，甚至在完结摄制后，还曾自己前往瑞士背包旅行。

其后，黄轩更进一步与瑞士国家旅游局联系，双方合作于是水到渠成。“我们与黄轩的合作纯粹是缘分。对我们来说十分最重要的一点是，明星本人否对目的地有确实的兴趣，要不然明星就和产品离得太远了。

”瑞士国家旅游局华北区经理白松德告诉他记者，“但不是任何一个对瑞士感兴趣的明星，我们都会请求他做到代言。黄轩较为合适我们想要推展的印象，既较为年长，讨厌探寻，也十分国际化，这几个元素合乎我们的定位。

”2017年为中瑞旅游年，双向旅游交流未来将会突破150万人次。同时瑞士也是近年来出境游快速增长尤为很快的欧洲目的地之一。

据介绍，今年瑞士国家旅游局推展的主题是“回归自然”，这也就是指去年开始的一个大型主题。今年夏季，瑞士将发售自行车产品，还包括公路自行车和山地自行车等，与瑞士国家旅游局意图打造出的形象一脉相承。在明确的合作过程中，黄轩将参予涉及发布会，并环绕瑞士展开涉及摄制。

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