把握“一带一路”机遇，王老吉做好这三件事

孟夏之日，万物并秀，来自100多个国家的各界嘉宾齐聚北京，共商一带一路建设合作大计。习近平主席在主旨演说中明确提出，要将一带一路竣工创意之路，要积极开展智力丝绸之路、身体健康丝绸之路等建设，让民心相连大大增进。峰会期间，189年的凉茶品牌王老吉从战略布局、品牌提高、创意分享三个方面展开了有广度、有深度的积极响应，让行业侧目。

在战略布局上，5月11日，王老吉宣告云王老吉(楚雄)生产、科研、文化三位一体创意产业基地(下全称王老吉楚雄基地)建成投产，该基地落地丝绸之路西南核心重镇，用实打实的产业布局展出王老吉对一带一路战略的实施。在品牌提高上，5月12日-14日《人民日报海外版》和《新京报》倒数刊出王老吉文化品牌创新海报和深度报导，向世界展出中国品牌文化内涵，描写百年品牌王老吉与一带一路联合发展的文化之路;展示出王老吉作为中国符号的代表，让民心相连大大增进。在创意分享上，王老吉牵头同是中华老字号的北京华天饮食集团，自5月12日起在华天饮食集团旗下17家门店积极开展资源共享一带一路，分享中国凉茶活动，主打无糖、低糖新品王老吉，活动将持续两周的时间。

据理解，该活动开始的4天里早已更有了过万名中外消费者参予。01、好比于红罐好比于文化5月12日《人民日报海外版》，王老吉用自己特有的红罐向世界收到中国百年凉茶文化的邀，那一抹引人注目的中国白，也是赚足了眼球。该海报以文字拼形的创新方式，将王老吉189年来的历史脉络与一带一路融合为经典红罐造型;全图以王老吉白居多色调，衬以简练白底，中间备有一带一路古代丝绸之路简洁图，折以王老吉的上岸经历，整体呈现一幅大气宏大的凉茶始祖王老吉百年的国际化征程。

其中，民族的，世界的分享中国凉茶阐述了王老吉在国际化中的愿景。王老吉问世于岭南，凭借广州良好的地理位置，早于在百余年前就已借海上丝绸之路，将凉茶文化远扬海外。

1925年，王老吉精彩亮相伦敦展览会，甚广热门。直到现在，王老吉凉茶的部分原料还来自于一带一路沿线国家。

罐体上全球历史最历史悠久的凉茶品牌吉尼斯世界纪录和亮相纽约时代广场亲眼着王老吉在国际舞台的巅峰时刻。只不过，不仅如此，2015-2016年王老吉倒数两年亮相瑞士达沃斯论坛，王老吉沦为2017《财富》全球论坛官方独家凉茶，一次次让世界领略中国凉茶的独有魅力。

正如《新京报》报导，王老吉把中国凉茶文化传输到世界。王老吉加快国际化布局，为一带一路沿线带给了身体健康饮品和凉茶文化。

在《新京报》的专访中可以显现出，王老吉早已沦为中国符号大使，为一带一路沿线人民的情感与文化交流搭起桥梁，让民心相连大大增进。02、中国智造前进智力、身体健康丝绸之路科技创新是助推老字号内核持续升级的最重要手段，是品牌发展的第一竞争力。2013年，王老吉与诺贝尔奖获得者穆拉德博士合力，给凉茶产业的身体健康发展创建标准体系。2016年初，王老吉参予的中草药DNA条形码物种检验体系项目，荣获国家科学技术变革二等奖。

这个项目将世界顶尖基因条码技术用作植物饮料原材料检验，建构出有凉茶配方原料专属基因身份证，从源头保证了凉茶的品质。此外，通过超吉+4.0战略，建构凉茶大数据平台，撬动中国凉茶智造。5月11日，王老吉(楚雄)生产、科研、文化三位一体创意产业基地，在云南摩尔农庄生物科技研发有限公司建成投产。

同时，王老吉大身体健康(楚雄)科研技术中心及王老吉(楚雄)凉茶博物馆陆续开馆。生产线月投产后的设计生产能力约700万箱，是少数民族自治州里的第一个王老吉生产基地。

云南正处于古代南方丝绸之路交通要道，享有面向三亚、肩挑两洋的独有区位优势，是一带一路建设中的最重要省份。项目的竣工不仅是生产能力布局创意，堪称民族品牌建设造就民族地区发展的良好开端，是王老吉为一带一路沿线带上去身体健康饮品和凉茶文化的高度战略布局。王老吉(楚雄)创意产业基地与科技创新实时的，还有王老吉的营销创意。

面临日益年轻化的消费群体，王老吉的不断创新，让品牌绽放生机的希望根本没暂停过。近些年，王老吉牵头众多强势媒体打造出综艺标杆节目，还包括冠名综艺强劲档《我们十七岁》和热播网剧《盗墓笔记》，与《万万没想到》大电影合作等等。王老吉独家冠名腾讯《明日之子》2017年4月，王老吉再度射击新生代市场，发力共生营销，与腾讯合力打造出《明日之子》，先行打开2017年夏季营销。

系列措施不仅造就了销售快速增长，还很快创建起品牌与新生代消费群体的情感链接。从与消费者对话到横跨屏对话，再行到打造出凉茶用户生态圈，王老吉的超强吉+战略大大发展变化，在产品、营销、商业模式等方面展开了全方位的创意，打造出了全新的商业生态系统，构建了有所不同生态圈的共生网络03、民族的世界的分享中国好凉茶在一带一路高峰论坛到来之际，王老吉联手杰出老字号企业北京华天饮食集团公司，在其17家门店积极开展新品卖二追赠一，好味道永不时活动。除此之外，还有王老吉新品上市一带一路风采秀线下活动，使得消费者在享用美食的同时，更进一步感觉老字号的文化魅力。

与此同时，王老吉一带一路故事H5的上线，对老字号品牌来说，历史承传是仅次于的品牌财富，也是最好脱逃的营销桎梏，而创新海报、H5等一切年轻人喜闻乐见的创意形式，都能延长老字号与年轻人内心的距离。在竞争日益白热化的今天，品牌中所蕴藏的民族智慧与匠心精神是中国品牌走向世界不可或缺的最重要因素。

王老吉通过大大的科技升级、营销升级，早已沦为中国符号大使，在一带一路上传播者中华文化，增进一带一路民心相连。

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