地板业技术创新 玩概念战还是注重科技-威尼斯在线官网

地板企业间的硝烟大战仍然就火药味儿很牙。从层出不穷的明星代言到各式各样的名牌产品票选，再行到花样百出的“金牌服务”，这场战争是愈多演愈精彩。近年来，技术创新沦为各大地板企业竞相追赶的热点。

细数市场上各种地板品牌，从大到小，从著名到不著名，但凡小黑出来任何一个，或许都必不可少“技术创新”的卖点，根据记者的初步统计，其中多达60%的企业都标榜自己所曾获过某某创意技术奖。消费者雾里看花在上海松江刚刚买了一套房的小李，于是以打算为新房选配地板，仍然专门从事IT行业的他罪了恨，“这市场上地板品牌这么多，广告也都打得十分悦耳，这个驰名商标，那个专利技术的，究竟哪种好呢？”“只不过不用说是普通的消费者了，就连业内人士面临这么多的品牌也是云里雾里的。

”上海建筑材料行业协会地板专业委员会的工作人员向家天下记者细数起地板业各式各样的“创意技术”：“可以分成好几大类：有的融合其它技术派生出有新产品，比如地板与地变暖融合产生的地热板技术；有的归属于功能性创意，像户外地板、耐用地板等；还有材质创意，像纳米材料地板等……”同时，让记者深感有意思的是，在记者专访地板企业时，当问及他们的企业特色和优势时，自小企业到大企业，从著名的到不著名的，都不谋而合，完全无一例外的告诉他记者，创意是他们的制胜法宝，创意是他们的优势和特色。多数企业打擦边球的确，创意显然是企业发展的至关重要的因素，也是企业将来发展的不竭动力。特别是在是像圣象这一批最先发售创意技术的地板企业尝到了甜头后，大批大批的地板企业都瞄上了“技术创新”这张好牌。然而，更好的企业却只是旗号“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品展开一些改进，确实能做“技术创新”的企业少之又少。

“别看地板产品琳琅满目，什么户外地板、耐用地板、透气地板、生态地板、钢琴漆面地板一大堆的，可是确实是提高科技含量较少得真是，”一位业内人士甚至毫不客气的对记者说道，“完全可以说道，整个地板业显然就没创意。”事实上，中国木地板业获得的成绩不容极强。2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居于世界第一。

中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年，中国的地板产量将超过5亿平方米，平均值每年快速增长13%左右。然而，地板行业却是还是一个更为低端的制造业，面对着品牌纷杂，自律知识产权数量较少，同质化现象相当严重，低层次竞争等内忧外患。中国林产工业协会会长张森林在拒绝接受记者专访时说，地板行业首先要推崇企业的创意与研发，侧重产品的科技含量，减少产品的功能；其二要通过科技创新，全力提高木地板的多重价值，为消费者获取电子货币服务；其三要通过科技创新和技术变革，不断扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，保证行业的可持续发展。

一时间，创意或许沦为包治百病的“妙手良药”。突然间，各大地板企业的广告口号和企业宣传语都转变了，“以创意欲发展”沦为每家企业念念不忘的口号，完全每家企业都有了自己的产品研发中心，不少还与大学或教育机构合作正式成立博士后流动站。然而，从最后产品的呈现出来看，大多都是朝着功能型改良的方向，比如耐用，纳米技术之类的。

“打擦边球比实实在在做到创意的多，却是要构建技术创新必须资金、人力、物力等大量的科研投放，也不是一般企业能忍受得起的”，中国林产工业协会另一位负责人向家天下记者分析了原因，“更何况，技术创新有一个周期性的过程，而不是今天正式成立研究中心，明天就能出得了产品。”创意迟缓于瓷砖业有意思的是，同为地面装饰材料，瓷砖业的创意却要领先地板业一大步。

上海建筑材料协会一位工作人员对记者说，瓷砖行业里，确实投放几百万、上千万费用展开产品开发的企业很多，而在地板行业，企业或许更加不愿投资金做到营销，确实用来做到创意的企业不多，而是逗留在非常简单的仿效和改进的层面上。这位工作人员的话可以在市场层面获得很好的检验。比如瓷砖行业，早已做到得较为成熟期，很难再行展开细分，因为瓷砖业的不断创新和改进，把行业的产品做到得更为非常丰富了，也更为专业。

在地板行业，整体创新能力却要劣上一截。目前像增强地板所做到的创意不能称得上上是“技术上的改进”，而鉴木地板领域完全在近几年没大的创意，甚至找不出一个中国生产的需要销往全世界的产品，最少和瓷砖比起，地板业还变得弱。

个性和创意分两边回头上海恒大建材卖场经销商小王告诉他记者，消费者在选配地板时，由于对各种的创意技术并不理解，所以“创意”的卖点并没能给他们带给过于大的吸引力。不少消费者还具体说，过于高科技的地板也用不上。显然，像户外地板、耐用地板、透气地板、生态地板、钢琴漆面地板，这些更加应当归类为个性型、改进型地板，并不所谓要标倚为“创意”卖点，事实上也用不着拿着创意为唯一一条的活路，个性和创意应当分两边回头。

实质上，对于消费者来说，地板只要质量好，此外，在功能上更为简单。对于一些拒绝更高的消费者来说，则期望地板需要更为美观，符合家庭的类似必须，在品质上更加能提高就不够了。正如某些地板品牌投出的“美学生活馆”，就能带来人们更佳的家居文化体验，这样的营销人们也很能拒绝接受，而并不是不须要明确提出高科技含量来夺人眼球。

而像浙江创鑫木业公司在营销中也侧重融合一些古典的文化传统，比如古人的雕塑提高产品的品牌价值，作出差异化和个性化。另外，对于一些回头技术型路线的品牌来说，他们在有数较好的技术基础上，侧重产品的研发，侧重地板产品和其它产品的融合，比如地暖技术。

对整个地板业的发展起着了很好的促进作用，这当然是一个很最重要的方向。总之，做到个性的归个性，做到品质的作好品质，做到创意的抓好技术，而不是一骨脑儿全来做到创意，创意是为了冲破产品的差异化，而不应当沦为产品营销的噱头。

本文来源：威尼斯在线官网-www.gztxjhw.com