集群化创新传播为安徽文旅融合提速

深度游时代，古镇文旅融合已是必定居民生活水平与文化程度的提升，人们的旅游、休闲娱乐心愿也逐步强化，出游率大大增加。古镇以其很深的文化内涵和独有的古式建筑为载体，更有了大量的文化旅游的爱好者。

同时，随着旅游者体验市场需求的大大减少，以往那种“走马观花、浮光掠影”式的旅游方式早已仍然热门，古镇旅游也正由传统的观光泛舟改向深度游。深度游就是以充足的时间和精力，了解到古镇旅游中，对古镇展开了解的仔细观察和理解。

旅游者不会更加期望在一个具备独有吸引力的旅游目的地多做到逗留，了解理解和体验当地的文化特色，找寻它的“来龙”与“去脉”古镇旅游从观光向“文旅融合”的全面转型升级沦为必定。集群化传播，为安徽古镇文旅融合公里/小时据安徽省第三次全国文物普查成果表明，安徽保有更为完好无损的古村落有100多个、古民居8000多处，其中世界文明遗产西递、宏村两处，国保单位60多处，省保单位260多处，市、县级文物保护单位1000多处。数据指出，安徽享有非常丰富的古镇旅游资源，在文旅融合的发展思路下，这些古镇正在构成了各自的文化特色。

在互联网化、碎片化的今天，如何建构这些古镇的集群化传播效应，加快安徽消费者对安徽古镇的全面理解与主动探寻，沦为增进安徽古镇文旅深度融合的一个重要环节。为此，2018年，安徽省文化和旅游厅策划了“名山相见·古村有大约”安徽名山古村系列宣传推展活动。活动充份同步安徽全省128家古村镇及省内数十家市县级旅游局(委)、80家余全球媒体，构成了集群简化的传播效应，其中，安徽旅游十大古代村镇评选活动中更加通过网络对话形式的创意充分调动了消费者的主动参与性。

资源整合+内容创意，建构集群化对话传播1、旅游行业用户的统合以安徽旅游十大古代村镇票选为媒，深度同步安徽全省60+家古村镇及省内数十家市县级旅游局(委)，牵头公布活动信息、拉票视频等。2、全国推展平台的统合人民网、环球经济网、中国财经时报网、新华北美、人民欧洲、国际在线等80余家全球重点媒体的持续报导8大新媒体营销平台合力面向全国造势新浪网、新浪新闻APP、微博微信、今日头条、网易一点资讯同程旅游3、互联网内容创意综合利用多角度公关稿件、创新倒计时海报、活动宽图、60家古村镇拉票视频海报、创新快闪较短视频等多种传播形式，构建了安徽旅游十大古代村镇票选的内容体系搭起。

创新海报创新较短视频创新H5创新快闪较短视频4、新媒体平台对话创意基于微博、微信，安徽旅游十大古代村镇评选活动，充分发挥新媒体平台线上对话的优质，基于微博同步了新浪上海、新浪江苏、新浪浙江、新浪广东、新浪厦门、新浪深圳等20 个新浪地方车站官方微博对话公布，有效地覆盖全国2000万+微博网友;基于微博、微信首次在旅游领域构建安徽政务微博的矩阵双平台的同步，安徽公布、六安市旅游委公布、阜阳公布等十余个政务类账号线上对话，并吸引力20余+微博大V线上对话。新媒体融合+文旅融，安徽古镇营销新思路作为名山古村系列宣传推展活动的重头戏——安徽旅游十大古代村镇票选，通过80余家全国平台的新闻报道及8大媒体平台广告强势推展，项目曝光构建1亿+，有效地深度多渠道覆盖全国8000万+互联网用户，系列拉票海报总计构建1600万+播出量。这对于安徽古镇旅游营销创意、旅游新媒体传播的创意有强有力的坚决示范作用。

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