美妆产品首推同城2小时达,新零售风口下服装、3C还会等很久?

第一物流全媒体1月15日讯（微信：cn156news 记者 温瑞连）　　近日，天猫牵头屈臣氏、菜鸟、点我约发售了“定点约服务”。用户在天猫屈臣氏官方分店下单，点我约骑手可在以备屈臣氏实体门店取货，2小时内用户就能接到。这种电商+门店+即时仓储的模式，在美妆品类实属首次尝试，也被指出是阿里巴巴新零售实践中的又一创意。

　　据理解，这种创意模式在2016年双11，天猫就与部分商家展开过探寻，2017年双11期间，在屈臣氏部分门店展开小范围的测试。这些测试皆是基于品牌商家，且享有遍布全国的实体门店，通过数据切断，将实体门店作为前置仓，构建两小时的较慢递送。资料图　　目前，天猫与屈臣氏月发售这一服务，并在全国大范围城市上线，让除外买、商超、生鲜等餐饮居多的同城送来，在美妆等日用品领域有了更大的想象空间。

　　▌终端线上数据和线下物流，新零售模式更加重　　在新零售浪潮到来之际，作为传统的线下实体店，既没线上运营基础，也没线下仓储设施，想参予这波线上线下的新零售风口是个难题。　　像屈臣氏等这些全国连锁品牌店，天猫分店是一个最重要的线上销售渠道和增量入口，随着线下即时仓储渐渐成熟期，线上下单和门店取货结合的发售，又为消费者获取了一个更加多元化的自由选择场景，由此前1到3天的服务，到现在2小时之内递送，让消费者在便利和较慢的体验上又低了一个台阶。　　这种模式也让品牌商家以一种轻巧的模式参予新零售。

与天猫、菜鸟、点我约的合作，需要让线下品牌门店与线上数据切断，通过天猫线上流量，接入菜鸟的数据以及点我约的仓储系统，让企业精彩终端物流、数据、仓储等服务功能，依赖线下门店资源的先天优势，增加线上线下运营成本，提升货运效率。　　而遍布全国的线下连锁门店，也非常容易构建规模化运营。　　▌实体店合体前置仓，盘活门店资源　　在切断线上入口和数据，设施线下即时仓储，品牌店遍布全国的实体店优势开始显出。

　　据理解，此次合作，屈臣氏在上海、广州、深圳、杭州、东莞五大城市的200多家门店合体“前置仓”。屈臣氏的天猫分店共计500多个SKU的商品反对门店发货服务，这种仓店一体化的措施，让屈臣氏产品需要增加货运环节，将仓储的时间传输至小时之内。资料图　　这种利用自有优势，通过对仓储的资源重构配备，构建仓储数据的切断，让享有实体店的屈臣氏仓库无限相似消费者。

消费者下单后，消息不会被启动时至门店瞄准库存，通报包取货，实体店沦为仓储的最重要支点。　　▌美妆同城模式跑完通，即时物流又一想象空间　　以屈臣氏为事例，之所以需要探寻电商+门店+仓储这一模式，构建同城送来，相当大程度上因为，大部分品牌店都在全国享有规模化的门店，产品类型都有统一的标准，这种标品统一仓储的模式，可以在全国各地大范围覆盖面积。

　　那么，未来与美妆类似于的品牌店，以及全国连锁的品牌服装、3C产品门店，某种程度有线上分店、线下门店，否也可作为伸延构建同城递送。据理解，目前优衣库也正在尝试并发售了线上下单，线下取货的措施。　　新零售风口的流行，给即时物流企业带给了新的机遇，有所不同模式和有所不同品类的创意给他们带给非常丰富的仓储场景和订单。

特别是在是门店+即时仓储的模式日后推展将是遍布全国的仓储服务，因此，也是即时仓储企业除020、电商外，另一个最重要的业务。　　如今店内电商平台订单量快速增长早已趋于稳定，急需拓展新的仓储模式和仓储品类来构建订单的减少，毫无疑问新零售的多种创意，对即时物流企业来说是一种好消息。

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